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2019年4月家電零售和企業(yè)出貨端數(shù)據(jù)解讀:4月空調內銷增速8%‚關注5月關鍵窗口期

2019.05.21 12:08

本期投資提示:

空調出貨端:4月內銷延續(xù)增長態(tài)勢,外銷再度下滑。根據(jù)產業(yè)在線披露,2019年4月空調行業(yè)實現(xiàn)產量1778萬臺,同比增長4.4%,銷量1770萬臺,同比增長2.9%,其中內銷1039萬臺,同比增長7.7%,出口731萬臺,同比下滑3.3%。我們分析4月內銷出貨延續(xù)增長的原因主要包括:一是3月終端市場的促銷活動,龍頭企業(yè)主動參與競爭盤活了整個市場,企業(yè)備貨的積極性更高;二是企業(yè)戰(zhàn)略的調整。累計來看,2019年前四個月空調行業(yè)實現(xiàn)銷量5797萬臺,同比增長1.5%,其中內銷3224萬臺,同比增長4.4%,出口2573萬臺,同比下滑1.9%。重點公司方面,從前四個月整體表現(xiàn)來看,格力、海爾、奧克斯內銷增速分別為0.0%、-11.2%和5.7%。

空調零售端:4月終端零售同比下滑、零售均價有所下滑。根據(jù)中怡康線下數(shù)據(jù),4月份空調零售額和零售量分別同比下滑15.6%和13.7%,由漲轉跌。零售價方面,4月份空調行業(yè)整體零售均價同比下滑2.3%,其中,海爾零售價下滑3.7%;格力零售價逆勢同比上漲5.6%。渠道庫存方面,根據(jù)產業(yè)在線,截止2019年3月底,空調渠道庫存約3780萬臺,環(huán)比下滑4%,絕對值高于15年峰值水平(3682萬臺),渠道庫存銷量比45%,仍低于15年峰值63%,整體風險相對可控。

冰洗和廚電零售端:4月冰洗量跌價漲,廚電大幅回落。根據(jù)中怡康數(shù)據(jù),冰箱4月線下零售量和零售額增速分別同比下滑22.3%和21.8%,洗衣機線下零售量和零售額增速分別同比下滑20.0%和18.2%。重點公司方面,海爾表現(xiàn)出色,海爾洗衣機零售額和零售量市占率分別同比提升1.8和1.6個pcts達35.7%和32.6%。廚電方面,廚電4月零售端再度下滑,根據(jù)中怡康數(shù)據(jù),4月份油煙機線下零售量和零售額增速分別同比減少20.8%和24.2%,燃氣灶零售量和零售額增速分別同比減少16.5%和20.2%。2019年初至今地產回暖對廚電行業(yè)業(yè)績拉動有望在三季度兌現(xiàn)。

投資建議:宏觀層面來看,2019年家電行業(yè)喜迎政策利好,新一輪家電補貼啟動(加速行業(yè)去庫存)、增值稅稅率從16%下調至13%(4月1日起正式實施),盡管近期中美貿易摩擦升級但對家電行業(yè)影響相對有限;中觀層面,上游原材料價格年初至今同比回落,下游地產成交回暖拉動需求改善;微觀層面,空調出貨端數(shù)據(jù)超預期,龍頭公司業(yè)績增長確定性高,后續(xù)家電刺激政策有望持續(xù)發(fā)酵。我們重申此前推薦組合:1)穩(wěn)健組合:格力+海爾+蘇泊爾;2)成長配置:重點關注地產后周期相關度最高的廚電板塊和照明板塊,在地產成交回暖預期下估值修復的投資機會,推薦廚電龍頭老板電器、集成灶龍頭浙江美大和照明龍頭歐普照明;此外,建議關注經營出現(xiàn)拐點,渠道調整陣痛期結束,新產品開始放量的九陽股份。

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